O município apresenta grande potencial para o ecoturismo e turismo de aventura, é uma região rica em nascentes, represas e muitas cachoeiras, como a do Engano, do França e do Monjolo, além de diversos rios e riachos com águas cristalinas. A cidade é protegida pela Lei de Mananciais, e possui a maior área de Mata Atlântica preservada da Região Metropolitana de São Paulo e é rico em recursos hídricos. Apenas 70 km da capital paulista oferece a prática de diversos esportes de aventura, como o conhecido rafting no Rio Juquiá, por exemplo, além do arvorismo, trekking, tirolesa, caiaque, entre outros, além das pousadas, campings e pesqueiros para lazer e hospedagem. Juquitiba possui um dos mais belos e significativos trechos protegidos de diversas espécies da Fauna e Flora, e teve sua origem ligada a um aldeamento indígena. O ciclo do açúcar não atingiu a serra, porque esta é muito fria e úmida; o ciclo do café que projetou São Paulo na economia nacional, também não atingiu essa área pelos motivos climáticos, pois é uma região  submetida a constantes geadas no inverno.