A 700 metros acima do nível do mar, Itapeva fica em uma região naturalmente privilegiada, indo de encontro com duas tendências atuais dentro do turismo: o ecoturismo e o turismo rural. A terra do seu território encontra-se uma magnífica variedade de vegetação. Apresentam-se desde grandes campos e resquícios de uma mata de araucária, paisagens típicas do Sul do país; além de estar praticamente aos pés da Serra de Paranapiacaba, um dos poucos resquícios de Mata Atlântica do país ainda preservados. O ecoturismo consiste basicamente na visitação e conhecimento de locais com natureza privilegiada, como matas, rios, cachoeiras e outros, podendo ou não estar ligado à prática de esportes radicais, como o canyoning, o boiacross e as caminhadas. O turismo rural visa o contato do homem urbano com as suas origens no campo. Para que o mesmo exista, necessitamos impreterivelmente da existência de propriedades rurais produtivas, onde o turista possa observar e eventualmente até participar do processo de produção. Itapeva e região, as raízes histórico-culturais, como o tropeirismo, se transformaram em forte atrativo ao turismo rural. Toda essa beleza natural que pode ser aproveitada na cidade, esta apresenta ainda outros locais que merecem ser visitados. Entre eles estão, a Catedral de Santana, o Museu, a praça central (além das outras praças da cidade) e os Prédios Históricos, com suas lendas e mitos. Anualmente ocorre a Feira Agropecuária de Itapeva.